Välkommen till mitt nyhetsbrev!
Jag vet ärligt talat inte varför det varit så svårt att dra igång detta. Jag skickade till och med ut ett första nyhetsbrev i början av 2018, när podcasten Heja Framtiden precis hade sett dagens ljus. Jag hällde in ett tusental mailadresser i ett gratisprogram och testade.
Sen kom GDPR-lagstiftningen, och jag blev nervös. Fick man verkligen skicka ut mail till vem som helst utan tillåtelse? Att börja om med en maillista från scratch kändes hopplöst.
Sen gick det 4,5 år. Nu, lagom till att podden fyllt 300 avsnitt, tänkte jag att det är dags för en nystart.
Jag ska försöka att inte ha för höga ambitioner med nyhetsbrevet. Det kommer kanske inte dyka upp regelbundet – eller ens vända upp och ner på din värld varje gång – men man måste ju börja någonstans.
Vi kan förslagsvis börja med veckan före påsk.
1. Mat
Det är tydligt att möten, mässor och konferenser äntligen har återvänt efter långa uppehåll. För mig är det som att lekparken öppnat igen.
På tisdagen fick jag frukost av matsvinnsorganisationen Too Good To Go, och lyssnade till deras Global Impact Manager Philippe Schuler som berättade om deras enträgna arbete för att reducera matsvinn i världen. Hittills har man räddat hela 120 miljoner måltider, bland annat genom att koppla samman restauranger och matbutiker med privatpersoner i en app. För ungefär en tredjedel av priset kan du köpa mat som annars skulle slängas vid dagens slut.
Matsvinn kan tyckas vara en kuriositet bland de stora globala utmaningar vi står inför, men faktum är att vi slänger någonstans mellan 30-40 procent av all mat som produceras. Det står för nästan 10 procent av klimatpåverkan i världen. Det finns med andra ord en enorm potential här, och Too Good To Go är en bland många aktörer som jobbar på en lösning.
Efter föreläsningen fick jag ett poddsamtal med Philippe. Det dyker upp inom kort.
Senare samma dag besökte jag Gastro Nord på Stockholmsmässan. Det var som vanligt en brokig skara utställare inom allt från storköksmaskiner och vinimportörer till charkföretag och kassasystem. Och jag fastnade som vanligt bland startup-gänget. Sweden Foodtech och Invest Stockholm hade gjort gemensam sak och samlade några av stadens framväxande mat- och dryckesaktörer i en egen mäss-sektion.
Där träffade jag representanter från läsktillverkaren Törst, tuggummigänget Chew Folk, veganska ostutmanaren Stockeld Dreamery, Kombucheriet från Bagarmossen och Cashewmeetly som gör köttsubstitut av det afrikanska cashewäpplet.
2. Mode
På onsdagen promenerade jag upp till KTH, som etablerat en innovationshubb i den cirkulärt utformade byggnaden på Teknikringen 1. Där genomfördes Sustainable Fashion Day, bland annat i samarbete med stiftelsen H&M Foundation, som offentliggjorde vinnarna i sin tävling Global Change Award.
Ett av bolagen som får två miljoner kronor och en plats i deras acceleratorprogram är BioRestore. De har utvecklat en produkt som gör att till synes döda plagg kan återupplivas. Och deras tester visar att det verkligen funkar: färgerna poppar igen; noppor försvinner.
Med andra ord är det en smått revolutionerande innovation om den så småningom kan ta plats i vår vardag – att fördubbla livslängden på våra kläder innebär en enorm vinst för den utsläpps- och vattenintensiva leverantörskedja som krävs för att producera 100 miljarder nya plagg varje år. Jag satte mig ner med medgrundare Richard Toon för att få grepp om vad de vill åstadkomma. Du kan höra vårt samtal i avsnitt 303.
Flera spännande fashiontech-startups fanns på plats. Bland annat fick jag till samtal med Harald Cavalli-Björkman på Renewcell, som bygger en enorm fabrik för textilåtervinning i Sundsvall. Podd kommer.
Jag träffade Selah Li från Ellure. De tillverkar skräddarsydda makeup-produkter med 3D-skrivare och driver nu diskussioner med stora varumärken om att koppla på deras teknik för att kunna erbjuda betydligt fler hudnyanser och recept som passar just din hudtyp. Avsnittet släpps inom kort.
Att hyra kläder är en välkommen och snabbväxande rörelse som syftar till att öka plaggens livslängd och dämpa konsumtionshetsen. Svenska Hack your closet fanns på plats för att visa några av deras 60 000 olika damplagg. Expansionsplanerna är stora, och ett poddsamtal med medgrundare Mikaela Larsell Ayesa dyker upp inom kort.
3. Transporter
Dagen därpå tog jag mig ut till Arlanda och Stockholm Expo, där transportmässan eComExpo ägde rum. Mässhallarna var fyllda till bredden med aktörer inom den stora elektrifieringsboomen – lastbilar, mopeder, leveransrobotar, minilastare, och laddning, laddning, laddning.
Med all denna elektrifiering stod det tydligt att det finns stora förhoppningar kring en rejäl transformation av transportsektorn. Det fanns egentligen bara en elefant i rummet: var ska all denna gröna energi komma ifrån?
Några svar kom från seminariescenen, där representanter från bland annat Mobility Sweden (tidigare Bil Sweden), Vattenfall, Volvo och Scania fanns på plats. Även infrastrukturminister Tomas Eneroth var där för att svara på frågor, medan energi- och digitaliseringsminister Khashayar Farmanbar skickade en digital hälsning med uppmuntrande ord.
Han poängterade att vi nu går från ett förvaltande förhållningssätt till en kraftig expansion av energisystemet i Sverige. En fördubbling inom ett eller två decennier lyftes fram i flera diskussioner, och regeringens svar är bland annat att underlätta för etableringen av havsbaserad vindkraft; att korta ledtiderna för tillståndsansökningar och att säkerställa att elen finns på rätt plats vid rätt tidpunkt. 100 miljarder kronor avsätts till att uppgradera elnätet.
Så varför berättar jag allt detta?
För att det är djupt tillfredsställande att på några få dagar kunna bevittna tre nyckelbranscher som nu på en rad olika sätt försöker ställa om för en mer hållbar framtid. Det finns glöd och vilja som inger hopp och framtidsoptimism. Alla vill åt ungefär samma håll. Och bäst av allt: folk pratar med varandra.
Två nya magasin
Det är också extra glädjande eftersom jag just nu – tillsammans med grymma säljare och episk AD – producerar inte mindre än TVÅ olika Heja Framtiden-magasin med distribution i Dagens Industri i juni. Plattformen kallar vi för Framtidens hållbara.
Framtidens hållbara matsystem gör vi återigen tillsammans med branschorganisationen Livsmedelsföretagen. Magasin nummer fyra kommer att innehålla den sedvanliga mixen av klimatinitiativ, startups, forskning och innovation – den här gången naturligtvis med en extra politisk dimension inför det stundande valet.
Framtidens hållbara transportsystem gör vi för första gången, och partnerpublicist är SustainTrans, ett forskarteam på Blekinge Tekniska Högskola. Det blir mycket elektrifiering förstås, och vi kommer täcka hållbarhetsnyheter och innovationer inom väg, gods, mikromobilitet, flyg, tåg och sjöfart. Men även andra trafikfrågor, biodrivmedel och transportpolitik.
Annonsförsäljningen pågår för fullt för bägge utgåvorna, så hör av dig för offert om ditt företag vill vara med och synas i en lösningsorienterad och framtidsoptimistisk kontext (genom redaktionella annonser går det dessutom att vräka på ordentligt om sitt budskap).
På plats i Almedalen
Tanken är att ha båda magasinen i resväskan när färden går mot Almedalen i juli. Där kommer jag också att teama upp med eventbyrån Herr Omar och deras spännande koncept Studio Almedalen. Jag kommer att livepodda från en glasbur mitt i Visby, vilket onekligen blir en intressant erfarenhet…
Det innebär förstås även att jag kommer vara tillgänglig för paneler, moderatorsuppdrag och annat kul under den resterande tiden. Ta kontakt på mailen eller via Linkedin!
Två nya mässor
I maj dyker ytterligare tillfällen upp som kommer att leda till spännande kontakter, artiklar och poddavsnitt:
Först ut är Nordic Future Food på Kistamässan 11-12 maj, där jag ska podda och intervjua spännande aktörer inom foodtech och framtidens matsystem.
Och så har jag ett finfint samarbete med Nordic Sustainability Expo på Stockholmsmässan veckan därpå, 17-18 maj. Landets främsta hållbarhetsexperter kommer att vara på plats för att ställa ut, samtala, föreläsa och nätverka. Jag är på plats med poddmicken hela vägen. Kommer bli både hektiskt och magiskt tänker jag.
Heja Framtiden Förlag
En annat nyhet är att jag breddat mediehuset med ytterligare ett ben – nämligen ett eget litet bokförlag. På Heja Framtiden Förlag kommer jag kunna ge ut kortare, snabbare böcker om aktuella ämnen från mina intervjupersoner – ibland i tryckt version, ibland bara som e-bok eller ljudbok. Dessutom kan jag själv skriva roliga saker och ge ut på egen hand.
Först ut är ett samarbete med fantastiska Warp News och journalisten Ulrika Gerth, som har grävt för att hitta historiens största domedagsprofeter och teknikhatare. Boken heter Naiva Pessimister – möt nejsägarna som tror på undergången, stjäl rampljuset – och har fel om nästan allt och finns att köpa hos nätbokhandlarna samt i min nystartade lilla webbshop.
Där kan du även köpa signerade ex av mina två egna böcker: Vad händer nu med framtiden? – 20 visioner om Sverige efter corona (Pug förlag 2020), samt Nu fattar jag – boken som hjälper dig förstå vår digitala samtid och framtid (tillsammans med Henric Smolak på Lava förlag, 2021).
Bloggrenässans!
Från 2007 och ett antal år framöver drev jag inte mindre än TRE olika bloggar simultant: Resekoll.se, Skivkoll.se och Glasskoll.se (ja den sistnämnda finns faktiskt kvar).
Nu har jag äntligen fått i uppdrag att börja blogga igen, den här gången på coworking-företaget United Spaces hemsida. Där skriver jag varje fredag om startups, trendspaningar och det nya arbetslivet. Hittills har jag klämt ur mig texter om coliving, metaverse, klimatdata, TikTok, The Great Quit och Rutger Bregman. En salig blandning med andra ord - och mycket njutbart.
Avrundning
Det var nog allt för den här gången. Glöm inte att prenumerera på podden hos exempelvis Apple eller Spotify - jag släpper för tillfället nya avsnitt i ett gastkramande tempo, bland annat en hel del om modeindustrin, matsystemet, transportsektorn och klimatarbetet. I “pajpen” finns även AI, gamification, edtech, träning och mycket annat.
Och till jubileumsavsnittet 300 lät jag mig själv intervjuas av min magnifika fru Eleonora - om mitt lätt maniska arbete med Heja Framtiden och vad jag egentligen vill och tänker med allting.
TACK för att du tog dig tid att läsa ända hit! Skicka gärna vidare nyhetsbrevet till någon som du tror kommer att uppskatta det.
Och glöm inte att heja på framtiden så mycket det bara går. Särskilt när det känns svårt.